ألمانيا تلزم «آبل» بتعديل قواعد موافقة المستخدمين على بيانات الإعلانات

تعتزم شركة «آبل» تعديل القواعد المنظمة لاستخدام مطوري التطبيقات للبيانات الشخصية بهدف عرض إعلانات موجهة على أجهزة «آيفون» و«آيباد»، بعد تحقيق استمر عدة سنوات بشأن ممارسات الشركة في إدارة موافقات المستخدمين على تتبع البيانات.

وقالت رويترز إن مكتب مكافحة الاحتكار الاتحادي الألماني خلص إلى أن نظام «شفافية تتبع التطبيقات» الذي تطبقه «آبل» منح تطبيقات الشركة معاملة أكثر تفضيلًا في طلب موافقة المستخدمين مقارنة بتطبيقات المطورين المستقلين، وهو ما اعتبره المنظم الألماني مخالفة محتملة لقواعد المنافسة.

مهلة أربعة أشهر لتنفيذ التغييرات

وبموجب الالتزامات التي وافقت عليها «آبل»، سيكون أمام الشركة أربعة أشهر لتنفيذ التعديلات بعد إخطارها رسميًا بالقرار، على أن تظل الالتزامات سارية لمدة سبع سنوات وتخضع لمراقبة جهة مستقلة يعينها المنظم.

وتستهدف الإجراءات الجديدة تحقيق قدر أكبر من المساواة بين تطبيقات «آبل» وتطبيقات الأطراف الأخرى في الطريقة التي تطلب بها موافقة المستخدمين على استخدام بياناتهم.

وتنص الالتزامات على إعادة تصميم النوافذ المنبثقة الخاصة بطلب الموافقة في تطبيقات الأطراف الثالثة، بحيث يتم التخلص من العبارات والرموز التي قد تدفع المستخدم إلى رفض الموافقة، مع جعل التصميم والمحتوى اللغوي محايدين.

كما سيحصل مطورو التطبيقات الخارجية على مرونة أكبر لدمج طلب الموافقة الذي تفرضه «آبل» مع طلبات موافقة منفصلة تتعلق بحماية البيانات والخصوصية.

وقالت «آبل» إن التعديلات الجديدة ستطبق في معظم دول الاتحاد الأوروبي، مشيرة إلى أنها عدلت بالفعل نص وتصميم نافذة طلب الموافقة بناءً على طلب السلطات الألمانية.

الإعلانات الموجهة في قلب النزاع

تكتسب القضية أهمية خاصة بالنسبة لشركات التطبيقات والمنصات الرقمية التي تعتمد على البيانات الشخصية لتقديم إعلانات موجهة للمستخدمين.

وتسعى شركات تطوير التطبيقات، ومن بينها شركة «ميتا بلاتفورمز» المالكة لـ«فيسبوك»، إلى الحصول على بيانات دقيقة عن المستخدمين بهدف تحسين استهداف الإعلانات، التي تحقق عادةً عوائد أعلى من الحملات الإعلانية واسعة النطاق.

ويرى المطورون أن القيود المفروضة على الوصول إلى بيانات المستخدمين يمكن أن تؤثر في قدرتهم على المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية، خصوصًا في مواجهة المنصات التي تمتلك منظوماتها الخاصة من التطبيقات والبيانات.

ضغوط أوروبية متزايدة على «آبل»

ولا تأتي الخطوة الألمانية بمعزل عن الضغوط التنظيمية الأوروبية على نظام «شفافية تتبع التطبيقات» التابع لـ«آبل».

فقد فرضت فرنسا وإيطاليا بالفعل غرامتين على الشركة بقيمة 150 مليون يورو و98.6 مليون يورو على التوالي، على خلفية نظام إدارة الموافقات المرتبط بتتبع بيانات المستخدمين.

وتشير التطورات إلى تشدد متزايد من الجهات التنظيمية الأوروبية في التعامل مع ممارسات شركات التكنولوجيا الكبرى، خصوصًا عندما يمكن أن تمنح أنظمة التحكم في البيانات أفضلية تنافسية لخدماتها وتطبيقاتها على حساب المنافسين.