أصبحت بطولة كأس العالم 2026 أكثر من مجرد مناسبة رياضية، إذ تحولت إلى قوة اقتصادية ضخمة وفقاً لتقديرات مالية تكشف عن عائدات تقارب 13 مليار دولار خلال الفترة المالية للفيفا الممتدة من 2023 إلى 2026.
تُشير التقارير إلى أن حوالي 8.9 مليار دولار من هذه الإيرادات ستأتي خصيصاً من فعاليات المونديال، ما يجعله الحدث الرياضي الأكثر تحقيقاً للإيرادات في التاريخ.
رحلة التحول من بطولة متواضعة إلى إمبراطورية اقتصادية
شهدت بداية كأس العالم عام 1930 بالأوروغواي مشاركة 13 فريقاً فقط، وكانت الإيرادات مقتصرة على مبيعات التذاكر دون وجود حقوق بث أو رعاة تجاريين، مما جعل العوائد مالية محدودة مقارنة باليوم.
تطورت البطولة تدريجياً مع مرور الزمن، خاصة بعد دخول البث التلفزيوني والرعاة العالميين، مما أضاف بُعداً تجارياً استثنائياً لرياضة كرة القدم.
مثّلت نسخة 1970 في المكسيك نقطة تحول حاسمة مع أول بث ملون للمباريات وظهور عقود رعاية ضخمة مع علامات تجارية عالمية كأديداس وكوكاكولا.
قفزة مالية غير مسبوقة في نسخة 2026
يرتبط النمو الكبير في عوائد نسخة 2026 بقرار زيادة عدد المنتخبات من 32 إلى 48، وارتفاع عدد المباريات إلى 104 بدلاً من 64، مما ضاعف بشكل واضح إيرادات البث والإعلانات وتذاكر الدخول وضيافة الجماهير.
تُستضيف المسابقة كل من الولايات المتحدة وكندا والمكسيك اللاتي تتمتعن ببنية تحتية ضخمة تشمل ملاعب حديثة وشبكات نقل متطورة وفنادق فاخرة قادرة على استيعاب التدفق الجماهيري الكبير.
حقوق بث ورعاية تتجاوز المليارات
تُقدّر إيرادات حقوق البث التلفزيوني العالمية بأكثر من 3.8 مليار دولار، فيما حققت عقود الرعاية عوائد تقدر بنحو 2.4 مليار دولار، بمشاركة علامات تجارية ضخمة مثل كوكاكولا، أديداس، فيزا، هيونداي، وأرامكو.
وأعلنت الفيفا أنها أتمت بيع جميع باقات الرعاية الرسمية قبل انطلاق البطولة بفترة طويلة، مما يعكس الطلب الاستثنائي على الإعلان خلال الحدث الرياضي الأعظم.
جدل حول ارتفاع أسعار التذاكر
على الجانب الآخر، أثارت تكاليف التذاكر ردود فعل غاضبة من الجمهور، حيث وصل سعر تذاكر الضيافة الفاخرة لنهائي البطولة إلى نحو 33 ألف دولار، فيما تبدأ أسعار التذاكر العادية من 380 دولاراً، مع ارتفاع أسعار إعادة البيع أحياناً إلى أكثر من 25 ألف دولار في السوق الثانوية.
واجهت الفيفا ومنصة تيكت ماستر انتقادات حادة جراء اعتماد نظام التسعير الديناميكي، الذي رفع الأسعار بشكل ملحوظ مع تزايد الطلب على التذاكر.
مونديال 2026.. الأغنى والأكبر
تتوقع التحليلات أن يكون مونديال 2026 الأغنى والأكبر من حيث الاقتصاد الرياضي، متجاوزاً الأرقام القياسية في عدد المنتخبات والمباريات وحجم الإيرادات والاستثمارات المصاحبة.
ويشير خبراء إلى أن كرة القدم دخلت مرحلة جديدة تهيمن عليها الشركات العالمية والعوائد المالية الضخمة، بينما يجد جمهور الملايين صعوبة متزايدة في تحمل تكاليف حضور أضخم حدث كروي عالمي.